Les nouveaux Gourous du net
La mère de trois enfants de Racine, Wisconsin, occupe deux emplois afin que ses enfants puissent aller dans une école luthérienne privée. Elle vient de passer une journée de conférences pour l’un d’entre eux, aidant à vendre des huiles essentielles de chez elle. Et maintenant, elle a rencontré la conférencière principale de la conférence et la femme qui l’a aidée à tenir tout cela ensemble, Rachel Hollis.
«Elle me donne l’impression que tout va bien. être moi », dit Kading, 40 ans, qui a lancé un club de lecture juste pour lire le premier livre d’auto-assistance de Hollis, Girl, Wash Your Face. « Que je n’ai pas à écouter la voix dans ma tête qui me dit que je ne peux pas faire ça. »
Hollis, 36 ans, un 1,50 mètre 2 pouces dynamo, vient de passer une heure sur scène au Georgia World Congress Center à Atlanta. Mais elle a encore des bulles à revendre. Elle signe tout ce que chaque femme lui apporte et se penche pour des selfies. Malgré le fait qu’elle soit debout depuis avant 4 heures du matin, sa joie et sa chaleur ne clignotent jamais.
Bien sûr, Hollis n’a jamais vendu d’huiles essentielles. Elle n’en a pas besoin. Elle a déjà trouvé le produit parfait pour vous présenter, chère femme moderne. Elle a trouvé exactement ce dont vous avez besoin. Cela changera votre vie.
Le produit, c’est vous. Hollis est persuadé à 100% que vous êtes la réponse à tous vos problèmes. Il vous suffit d’investir en vous, de croire en vous, de vous donner la priorité.
Girl, Wash Your Face, qui est sorti en février 2018 et a exposé cette théorie, était le deuxième livre le plus vendu de l’année, juste derrière Becoming de Michelle Obama, selon Amazon. Environ 1,5 million de personnes l’ont acheté jusqu’à présent, et ses idées ont été célébrées par Jen Hatmaker, Drew Barrymore et Reese Witherspoon. Cela a également été ridiculisé comme une absurdité dangereuse à la fois par les médias libéraux et par les chrétiens conservateurs, deux livres que peu de livres peuvent gérer.
Depuis le 5 mars, il a une suite. Fille, arrêtez de vous excuser est plus tactique et insiste encore plus sur le besoin des femmes de s’améliorer. «Je ne pense pas qu’une belle vie se passe par inadvertance», agence web me dit-elle avant son discours. «Je pense que vous devez décider quoi genre de vie que vous avez. Il a atteint le n ° 1 sur Amazon dans sa première semaine.
IL N’Y A RIEN DE RÉVOLUTIONNAIRE dans les conseils de Hollis. Soyez en bonne santé, levez-vous plus tôt, choisissez un objectif, planifiez comment l’atteindre, ignorez les opposants et travaillez toute la journée. Mais sa voix piquante et juste entre nous filles est à la fois digne d’une citation Instagram et a l’urgence d’une sirène. «Je ne passe plus une seule seconde de ma vie à m’inquiéter de ce que les autres pensent de moi pour avoir des rêves pour moi-même», écrit-elle dans Stop Apologizing.
«Vous ne laisseriez jamais quelqu’un parler à vos enfants comme vous vous parlez», a déclaré Hollis à la foule à Atlanta.
Sa popularité, qui a été un choc pour l’industrie du livre (elle avait déjà écrit trois romans et deux livres de cuisine, tous se vendant par milliers, selon NPD BookScan), est l’un de ces indicateurs barométriques qui marquent les fronts météorologiques culturels dans le États-Unis Pour certains, Hollis est leur meilleur ami, une mère de quatre enfants qui travaille avec succès et qui dit les choses telles qu’elles sont, n’a pas peur de l’être. vulnérables et les a motivés à améliorer leur jeu. Elle raconte comment elle a surmonté sa méchanceté sexuelle, le temps où elle a fait pipi dans son pantalon, son boulot de seins, la culpabilité de sa maman et ses orteils poilus.
La conférence à laquelle Hollis prend la parole est organisée par doTerra, une organisation de marketing à plusieurs niveaux (MLM). Les participants, principalement des femmes, ont été invités parce qu’ils ont persuadé un certain nombre de personnes de devenir grossistes doTerra, d’acheter une quantité prédéfinie d’huile chaque mois qu’elles peuvent ensuite essayer de revendre à des amis. Les MLM, qui sont souvent comparés aux systèmes pyramidaux, ont été critiqués pour des résultats surprenants et pour piéger les gens avec trop de produits. (Un porte-parole de doTerra a déclaré que 80% de ses clients achètent pour un usage personnel sans avoir l’intention de revendre.) Ils offrent également l’un des rares emplois que les femmes avec des enfants en bas âge peuvent faire pendant leur temps libre. Tout ce dont ils ont besoin est une éthique de travail et des liens avec la communauté locale. Hollis parle à de nombreux événements MLM. C’est exactement le genre de foule sur laquelle elle s’épanouit.
À ses critiques, Hollis est un fournisseur insipide de faux espoirs et de privilèges blancs. Elle dit aux femmes que leurs problèmes seront résolus si elles travaillent plus dur et rédigent un journal plus intentionnellement. Elle ignore les inégalités structurelles, les disparités raciales et les pressions économiques, demandant essentiellement aux femmes d’éteindre les incendies à mains nues. Malgré toute sa volonté de parler de n’importe quoi, elle évite ostensiblement la politique. «Je veux seulement parler de choses qui me passionnent vraiment», dit Hollis. « Je n’aime pas la politique parce que je n’ai pas du tout confiance en [les politiciens]. »
Lorsqu’on lui demande s’il est injuste de dire aux mamans de réparer leur propre vie sans aborder, par exemple, l’état déplorable des politiques de congé familial des États-Unis, Hollis affiche, pour la première fois, une réticence à intervenir. «Je commence à m’inquiéter du fait que si vous partagez trop de choses, c’est comme si vous essayez de dire aux gens de voter d’une certaine manière», dit-elle.
Hollis donne également à ses ennemis beaucoup de munitions. Parmi les révélations de son nouveau livre, par exemple, est celle-là des affirmations quotidiennes qu’elle écrit pour elle-même, c’est qu’elle ne voyage qu’en première classe. Elle ouvre le chapitre 6 en proclamant que 850000 personnes l’ont vu échouer, pour expliquer qu’elle a dit à ses abonnés qu’elle voulait un best-seller du New York Times et Wash Your Face a mis 10 semaines pour y arriver.
CERTAINS CRITIQUES TROUVENT Hollis plus que d’autres. Elle trouve que l’accusation selon laquelle elle ne peut pas savoir ce que c’est de lutter est assez facile à ignorer. Comme elle le raconte (ses parents ont refusé d’être interviewés pour cette histoire), Hollis a grandi comme un inconnu. Son père était un prédicateur pentecôtiste, tout comme son père. Sa famille vivait près de Weedpatch, en Californie, une communauté sur laquelle John Steinbeck s’est inspiré pour The Grapes of Wrath. Ses parents se sont souvent battus et se sont souvent séparés.
Un lundi matin, alors que son frère aîné Ryan était censé l’emmener à l’école, elle l’a retrouvé mort d’une blessure par balle auto-infligée. «Je suis toujours là», écrit-elle, «parce que je ne laisserai pas un cauchemar avoir plus de pouvoir que mon rêves. »
Hollis a terminé le lycée tôt et s’est envolée pour Los Angeles, où elle a fait un stage à Miramax. À partir de là, elle a créé une société d’événements (Chic Events), qui est devenue un blog de style de vie en ligne (MyChicLife), qui a ensuite commencé à virer à l’auto-assistance (The Chic Site) et a récemment été rebaptisée Hollis Company, spécialisée dans «l’armement des gens avec les outils pour apporter des changements positifs et durables. »
Ses deux livres de conseils sont devenus des best-sellers n ° 1
Chaque itération commerciale a marqué une phase dans la métamorphose de Hollis de marketer à motivator des femmes. «Pendant très longtemps, c’était un peu comme, Voici ma vie et mes enfants, et me voici avec ce détergent [à lessive]», dit-elle à propos du contenu sponsorisé qu’elle produisait. « Mais cela a commencé à me sentir très suceur d’âme. » Ayant souffert d’anxiété, elle a commencé à publier sur ses vulnérabilités. Elle a vu la réponse et a commencé à réorienter son contenu. Si Hollis a décrit le sort de la plupart des femmes américaines avec un degré quelconque l’exactitude est sujette à débat, mais il est clair que des millions d’entre eux – et même certains hommes – se sentent vus.
Dans les coulisses de l’événement doTerra, le seul homme qui attendait de rencontrer Hollis, Troy Miller, 50 ans, de Toronto, a déclaré qu’il n’avait jamais entendu parler d’elle avant le week-end, mais lui et ses compagnons de voyage avaient écouté son livre audio pendant le long trajet en voiture. vers le bas. «Je ne me rapporte pas à tout cela», dit-il. «Mais ne nous comparons-nous pas tous aux autres et n’avons-nous pas une voix négative dans notre tête?»
HOLLIS A ADEPTLY a surfé sur plusieurs vagues dans son ascension vers le sommet: l’émergence d’un nouveau type de chrétien, un désir plus répandu d’autonomisation des femmes, l’économie des concerts et l’aube de l’ère Instagram. Elle écrit librement sur sa foi, et les anthropologues la placeraient dans la tribu des soi-disant hipstians, des chrétiens hipsters qui suivent Jésus avec l’ardeur de Ned Flanders mais des choix vestimentaires différents. Ils ont tendance à vivre dans les villes, n’ont aucun problème avec le mariage homosexuel ou le féminisme, croient que le changement climatique est réel et pourraient même voter Démocratique. (Hollis a voté pour Hillary Clinton et le président Obama.) Et ils ont soif de modèles culturels comme Hollis, à la fois pour des conseils sur le style de vie et une direction personnelle.
Cela dit, tous les chrétiens ne l’aiment pas. La Coalition Gospel, un groupe de formation au leadership chrétien, a récemment qualifié son conseil d ‘«épuisant et accablant» parce qu’il situe le soi plutôt que Dieu comme la source ultime du salut.
Hollis n’a eu besoin que de peu d’aide institutionnelle pour bâtir sa marque. Elle a acquis des centaines de milliers d’adeptes des médias sociaux avant même les livres d’auto-assistance. Mais au-delà de cela, la quasi-totalité de ses études post-lycées est venue via le Web, des conférences, des vidéos YouTube et des podcasts. (Elle est une fanatique de Tony Robbins.) À la manière d’Internet, elle agrège généreusement pour son contenu. Elle a bâti ses entreprises «grâce au travail acharné et à l’effervescence et à la richesse des connaissances que l’on peut trouver dans une barre de recherche Google», écrit-elle.
Un article de bikini 2015 qui montrait ses vergetures est manuel Hollis. Plutôt que de déplorer son sort, elle a légendé l’autoportrait rayonnant avec une ode de gratitude à son corps pour avoir porté ses trois fils: Jackson, 12 ans; Sawyer, 10 ans; et Ford, 6 ans. «Ce ne sont pas des cicatrices, mesdames, ce sont des rayures, et vous les avez méritées. Affichez ce corps avec fierté! (Elle a également une fille adoptive, Noah, 2 ans). Pratiquement du jour au lendemain, ses adeptes ont plus que doublé.
Presque tous les jours, Hollis et son mari Dave, 44 ans, diffusent une émission sur Facebook où ils parlent de leur vie. Les sujets vont de la raison pour laquelle elle a obtenu des ongles en acrylique à la façon de concrétiser une idée d’entreprise en passant par ce que c’était que d’être interviewée par TIME. (Malgré sa détermination à ne pas se soucier des opinions des autres, elle rejoue l’interview dans sa tête, jugeant ses réponses.)
La photo aux vergetures devenue virale
VOUS NE POUVEZ PAS ÊTRE FAN de Hollis sans adorer aussi Dave, qu’elle appelle en plaisantant son «animal de soutien émotionnel». Ils se sont rencontrés quand elle avait 19 ans. Ils se sont mariés quand elle avait 21 ans. Elle le remercie pour «Couvrir mes pertes» au début de sa carrière. Leur mariage – et son dévouement à son chiot-chien – est une grande partie de l’attrait de sa marque.
L’année dernière, il a quitté son poste de cadre chez Disney pour diriger le côté commercial de son entreprise, qu’ils ont récemment transférée à Austin. Lors de notre entretien, il s’assied à quelques mètres d’elle, sonnant quand il veut amplifier l’une de ses réponses, même s’il sait que cela ressemble à un homme. «Chérie, ça va», dit Hollis. « Tu vas bien, bébé! »
Maintenant, elle et Dave ont ce que Hollis appellerait «de grands rêves odieux» pour la société Hollis. Ils sortent seuls. Ils se sont engagés à participer à de nombreux discours et accords commerciaux cette année, mais ils ne veulent pas en faire plus. Tout contenu qu’ils produisent sera fait pour la société Hollis, comme la série de conférences auxquelles les auditeurs peuvent accéder pour un tarif mensuel à partir de 39 $. Hollis ne parlera que lors de leurs propres conférences, connues sous le nom de Rise.
Au cours de la dernière année, Hollis a dépassé de nombreux objectifs qu’elle a écrits dans son journal. C’est clairement un peu déroutant. «J’ai manifesté tout ce que j’ai écrit», dit-elle. « Mais je . . . Je ne sais pas comment cela sonne – j’ai noté la mauvaise chose. J’ai écrit des objectifs qui concernaient moi-même et qui je voulais être, et peut-être pas autant ce que je voulais créer pour les autres.
Souvent, les femmes contemporaines sont dépeintes comme des fonceurs ambitieux retardant le mariage et la famille pour tenter leur travail de rêve. Mais Hollis semble avoir trouvé un groupe différent, des femmes qui ne sont pas sûres de ce qu’elles veulent ou de qui elles devraient être. Ils aiment le désordre du mariage et des enfants, garder une maison ensemble et faire du shopping chez Target (qui a vendu des dizaines de milliers de livres de Hollis), mais leur vie n’est pas tout à fait comme ils les avaient imaginés. Hollis donne à ces femmes la permission de poursuivre un rêve, une façon d’être quelqu’un d’autre que quelque chose de quelqu’un d’autre. Elle n’est peut-être pas l’idée que tout le monde se fait d’une révolutionnaire, mais pour beaucoup de femmes, c’est à quoi ressemble le changement.
